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Joan Buades, escribe este libro para entender críticamente el funcionamiento de las empresas transnacionales del sector turístico y su proceso de acelerada expansión e internacionalización.
Joan Buades trabaja desde hace años en el análisis del fenómeno turístico. Con un pie anclado en Baleares, donde ha realizado una lectura muy crítica y rigurosa de las consecuencias sociales y ambientales de la turistización de las Islas, se ha preocupado también por analizar y documentar el proceso de internacionalización de las cadenas hoteleras de origen balear y las implicaciones que esto conlleva para las sociedades donde se han instalado.
En esta ocasión, su libro, encargado por la asociación catalana Acción por un Turismo Responsable, afronta el reto de romper algunos de los mitos mejor asentados del panorama empresarial español, a saber: las bondades del proceso de crecimiento y expansión internacional del sector hotelero. En su libro, partiendo del caso concreto del Grupo Barceló, como podría haber sido cualquier otro de los que dominan el panorama hotelero español (Sol Meliá, Ríu, Iberostar o Fiesta, por ejemplo), muestra cuáles han sido las claves del éxito de estos laureados empresarios.

Algunos de los temas en los que fija una especial atención son: las vinculaciones con capitales asentados en paraísos fiscales y de dudosa procedencia o vinculados a personajes como Dick Cheney, ex - vicepresidente de los EEUU; la lógica de su expansión empresarial en distintos territorios del planeta buscando las mejores oportunidades de negocio; o la otra cara de estrategias como la Responsabilidad Social Empresarial.